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四川成都双流区(出圈!7200元风衣、25万月子套餐…昔日教培巨头跨界转型)

去年以来,大批教培机构宣布转型,其路径大致可分为两类:一是延续教培业务方向,向素质教育、职业教育等方向发力;另一种则是跨界转型,典型的如东方甄选的直播带货以及猿辅导布局的多项新业务。职业教育的对象是成年…..

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四川成都双流区(出圈!7200元风衣、25万月子套餐…昔日教培巨头跨界转型)

发布时间:2022-12-05 热度:91

原标题:出圈!7200元风衣、25万月子套餐…昔日教培巨头跨界转型

来源:e公司(ID:lianhuacaijing

东方甄选火了之后,教培机构开始扎堆做直播带货。不过,也有教培机构选择了“另类”道路,*典型的如猿辅导。

去年年底,猿辅导相继注册了3家业务涉及服装、母婴、咖啡的关联公司。今年8月,猿辅导成都工商代理的跨界业务开始加速落地,其服装、母婴、咖啡业务已有多家线下门店开业。

不过,多位业内人士在接受证券时报·e公司记者采访时认为,猿辅导的跨界转型,更多的是一种无奈之举。跨界业务与猿辅导以往的K12业务差异巨大,想要做出成绩并不容易。

*贵外套卖7200元/件

猿辅导的跨界转型*早是从服装业务开始的。

2021成都工商代理年9月30日,“双减”政策落地约2个月后,猿辅导即成立了北京冰原服饰有限公司,该公司为北京猿力未来科技有限公司的全资子公司,由猿辅导创始人李勇担任执行董事。

不过,冰原服饰成立后,一直到今年9月前都没有太多动作。

9月28日,冰原服饰旗下品牌“SKYPEOPLE天空人”才通过官方公众号宣布,将在今年秋冬成都工商代理季首次推出产品线:商务机能羽绒服。

页面信息显示,其品牌定位是“为中国新生代职业人士打造的成衣品牌”。

目前,SKYPEOPLE已经上线官方小程序,共上架了24款产品,主要类型为羽绒服。其产品售价普遍超过3000元,*贵的一款男士风衣价格高达7200元。

除了小程序,SKYPEOPLE已在北京开设了一家线成都工商代理下品牌体验店,在上海的门店也正在筹备中。10月13日,记者在上海市静安区某商场内看到,该品牌门店正处于装修阶段。

(装修中的SKYPEOPLE上海某门店)

工商信息显示,9月1日,冰原服饰的股东发生变更,北京猿力未来科技有限公司退出,北京看云控股有限公司成为新的全资股东。

看云控股注册于2021年12月。成都工商代理根据公开报道,猿辅导在公开信中提到,注册设立看云控股是因为其业务发展已超出教育范围,此举有利于各业务线独立、专业地发展。

28天月子套餐售价超25万

除了冰原服饰外,猿辅导跨界布局的咖啡、母婴业务也隶属看云控股旗下。

2021年12月17日,北京元满母婴护理有限公司成立;2021年12月31日,北京单一起成都工商代理源咖啡有限公司成立,李勇在两家公司均担任执行董事。

两家公司设立后,猿辅导开始实打实推进母婴、咖啡业务。

今年4月,元满母婴旗下“茉莉智慧母婴护理中心”上线,主要从事护理、康养和育儿等业务。在公众号中,其号称要在1.0传统坐月子与2.0科学坐月子的基础上,提供3.0”智慧月子”体验。

截至目前,该品牌已在成都工商代理北京开出三家月子中心,其产品售价不菲。以朝阳区某门店为例,其*便宜的月子套餐售价为13.88万元,护理时间为28天,而其*贵的一款月子套餐价格达25.88万元。

咖啡业务方面,今年8月,单一起源公司旗下“Grid coffee”在北京朝阳三里屯开出首家快闪店。

截至目前,该品牌已经在北京开设4家门店。资成都工商代理料显示,Grid coffee主打的是“单一产地“咖啡,产品价位在25元-31元之间。

“经过多年培育,咖啡已经被越来越多的人所接受,咖啡市场的需求也越来越大,这是许多企业开始涉足咖啡产业的重要原因。”植集咖啡创始人黄民斌告诉记者。

“猿辅导做咖啡,可能是在寻找出口。作为一家知名教培机构,想把原有的资源成都工商代理转换一下,具体效果要看它将来怎么去运作,是做带有个人情怀的小众咖啡,还是要面向资本,或者作为一个产业、一个品牌去打造,要区别对待。”黄民斌说。

黄民斌介绍,目前整个咖啡产业的生态、供应链已非常完善,因此,即便是跨界做咖啡也不存在太大的困难。新兴品牌更重要的是要找准定位和目标消费人群,构建自己的模式和体成都工商代理系,甚至更重要的是咖啡以外的工作。

业内人士:教培行业仍有机会

去年以来,大批教培机构宣布转型,其路径大致可分为两类:一是延续教培业务方向,向素质教育、职业教育等方向发力;另一种则是跨界转型,典型的如东方甄选的直播带货以及猿辅导布局的多项新业务。

有业内人士认为,猿辅导之所以能同时跨界布局多项新业务,得益成都工商代理于充裕的在手资金。

IT桔子信息显示,2020年,猿辅导共获得4轮融资。累计金额超过35亿美元,其中有25亿美元发生在2020年下半年。

(猿辅导2020年融资情况)

不过,在云课小镇创始人李桂生看来,无论哪条路径,对于K12机构转型都不算容易。

“职业教育的钱并不好赚。职业教育的对象是成年人,相关业务需求成都工商代理的刚性不如K12高;在费用上,以往的K12收费高而职业教育收费低;在营销方面,职业教育也比K12困难得多,职业教育一个学生的培训周期多为1-6个月,而K12的培训周期可能长达十几年,职业教育面临更大的招生压力。”李桂生表示。

对于直播带货等新的转型业务,李桂生认为,虽然东方甄选的转型比较成功,但肯定不成都工商代理是每家教培机构都能做得这么好,跨界转型更需要“放低身段”。

“教培机构跨界,是在原有业务剧变之下被迫作出的选择。跨入一个新的领域,大家的起点都差不多,这时候就要评估自己的组织架构、人员的能力和素质,在新的业务领域是不是能有更好的表现。”教育信息化百家讲坛社群创始人马永纪告诉记者。

马永纪同样认为,东方甄成都工商代理选这种现象级的爆发,有很大的偶然性。让老师去卖货,用教培行业的素养对直播带货进行赋能并取得成功,是大家都没想到的一个巧合。

“教培机构的机会,还是在于它的主业。因为其他行业做得再好,跨界再成功,和教育都没有多大的关系了。”马永纪表示,对于教培机构而言,当前市场和用户的需求仍然存在,大家会逐渐找到更多合成都工商代理规的、满足用户需求的方式和产品,以恰当的方式呈现,逐步满足用户的需求。”

K12业务仍在运行

实际上,猿辅导的跨界项目虽然众多,但和其他教培机构不同的是,猿辅导并未放弃原有的K12培训业务。

去年冰原服饰成立后,猿辅导就曾对外回应称,这只是小投资,公司的主营业务仍是教育。投资的服饰公司系独立运营,不影响教成都工商代理育主营业务。

目前,猿辅导APP仍然可以正常购买K12学科类培训课程。猿辅导一位老师也对记者表示,目前的政策并未禁止课外培训,只是对上课时间、学习内容、经营性质等提出了更高的规范要求,因此家长可以在猿辅导APP中正常购课。

今年1月,猿辅导宣布其义务教育阶段学科培训业务已经完成非盈利转换。新设立的北京猿成都工商代理辅导线上学科培训学校已通过主管部门审批,并取得办学许可证,提供相应的产品和服务。团队将继续探索更多素质教育科技产品。

根据去年年底北京市有关部门公布的线上、线下学科类校外培训收费标准,线下10人以下班级80元/课时/人次;10人-35人班级60元/课时/人次;35人以上班级40元/课时/人次。

而线上学成都工商代理科类培训收费标准统一为20元/课时/人次。培训机构可以在该标准基础上,上浮不超过10%。这意味着,猿辅导的线上学科类培训服务*高收费不能超过22元/课时/人次。

记者注意到,猿辅导APP中的课程收费标准、上课时间、收费课时数量等均已按照相关标准执行。如APP中提供的初二上学期数学系统班课程,48课时费成都工商代理用为1050元。单价为21.88元/课时/人次,接近规定的收费上限。

根据北京市规定,面向普通高中学生的学科类校外培训收费的管理,也应参照上述标准执行。猿辅导APP显示,其60课时的高中课程售价均为1320元,单价为22元/课时/人次,触及标准上限。

在收费时限上,购课页面特别注明,根据主管部门相关规定成都工商代理,该课程仅收取3个月内(7-18周)的课程学费。

从页面信息来看,这些课程的销售情况并不差。一些课程的评价数量多达数万条,部分甚至超过14万条。

责编:万健祎

校对:廖胜超

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